今年5月19日是第15个“中国旅游日”，活动主题为“锦绣山河，美好旅程”。文化和旅游部以“主题日、主题月”的形式开展系列活动，各地聚焦“食、住、行、游、购、娱、学”七大场景，推出一系列惠民乐民措施，邀游客畅游锦绣山河，尽享美好旅程。

　　旅游发展，未来可期。当前，提振消费成为全方位扩大内需的重中之重。与此同时，随着人们生活水平的提高，来一场“说走就走”的旅行已成为生活常态，各地也适应消费升级趋势，不断推动文旅消费“焕新”，旅游发展走进“春天里”。数据显示，今年“五一”5天假期，全国国内出游3.14亿人次，同比增长6.4%；国内游客出游总花费1802.69亿元，同比增长8.0%。可见，顺应人民群众高品质生活需求，文旅消费已成为新的经济增长点，成为扩大内需、促进我国经济回升向好的“强引擎”，发展旅游大有可为、前景广阔。

　　惠民是打开文旅消费的“金钥匙”。今年“中国旅游日”主题月期间，各地聚焦“食、住、行、游、购、娱、学”七大场景，推出超6000项惠民、乐民措施。比如，结合“食”这个场景，各地开展美食展演、美食节等特色活动，消费者凭电子消费券可享餐饮企业折扣优惠。再比如，结合“购”这个场景，各地联动支持机构丰富消费惠民措施和优质产品，在合作平台发放旅游购物电子消费券包。可以说，这一系列活动拿出“真金白银”，送上惠民文旅“大礼包”，满足游客多样化、个性化的需求，吸引更多游客踏上旅途，畅游锦绣山河，共享美好旅程，满足幸福生活新期待。

　　最美的风景从不只是名山大川。如今，旅游成为最具活力的朝阳产业。各地各部门要写好旅游这篇“大文章”，推动旅游产业高质量发展。为此，一方面，要依托资源优势，坚持以文塑旅、以旅彰文，推动文旅融合发展，优化文旅产品供给，让游客从“看山看水”升华到“见人见魂”；另一方面，要推动文旅资源共享与市场互通，开发文化演艺、赛事经济、夜间消费等复合业态，激活文旅“一业带动百业旺”的“乘数效应”。与此同时，还要以游客为中心，优化旅游基础设施，提升旅游服务质量，规范旅游市场秩序，提升游客满意度，把更多“头回客”变成“回头客”。

　　读万卷书，行万里路。初夏时节，万物竞发，正是出门尽览山川美景的好时节。让我们在“中国旅游日”主题月里，背上行囊，踏上旅程，奔赴心中的“诗与远方”，奏响“锦绣山河”与“美好旅程”交融新乐章。

　　（彭松涛）

　　校对：吴悦雨