“过了腊八就是年”,春节的脚步更近了。传统节日是消费的“黄金期”,商务部会同中央网信办等多部门抓住“年货经济”这一契机,从1月7日(农历腊月初八)起,共同指导举办“2025全国网上年货节”,激活“年货经济”消费潜力,助力经济加速发展。
中国人记忆里的“年味”,是从置办年货开始的。春节作为中华民族最重要的传统节日,承载着深厚的文化底蕴,而置办年货,历来是春节的重要传统习俗之一。从购买喜庆热闹的烟花爆竹,到充分美好的春联、窗花,再到添置新衣服、准备糖果糕点……年货种类繁多、需求巨大,年货消费“买买买”的模式,不仅有效激活了消费市场的“一池春水”,更为春节增添了喜庆、热闹的“年味儿”。
消费是最终需求,是经济稳定运行的“压舱石”,也是畅通国内大循环的关键环节和重要引擎。身处数字时代,随着互联网技术与实体经济的深度融合,数字技术驱动的新业态、新消费规模正在持续扩大,为我国促进消费扩容提质提供了重要支撑。自2021年我国举办首届“全国网上年货节”以来,聚焦群众在春节期间的“吃、住、行、游、娱、购”等领域的采购需求,通过“云上发力”,让越来越多的人足不出户就能通过“指尖采购”,安心在家置办年货,进一步激活了春节消费市场,也让“开心购物”用另一种方式呈现,“红火过大年”的味道更浓烈了。
“全国网上年货节”年年办,却年年“不一样”。以“2025全国网上年货节”来看,年货品种丰富,促销手段多,而且创意足、亮点多。活动期间,江西将积极联动中部省份、电商平台进行配套活动集中发布,开展“非遗传承人走进直播间”“蛇舞新春,瓷耀丰年”等年货展览和非遗展示。值得一提的是,各地、各平台还将开展一系列配套活动。比如,突出数字服务,电商平台利用人工智能、VR技术,推出“冬日环游记”“中国年味之旅”等活动,强化商旅文体健多业态融合。此外,还将进一步突出非遗元素,陕西、厦门等地推出“非遗民俗展演”“幸福嘉莲,儿时年味”等特色活动,让消费者互动式、沉浸式体验年俗。
年货消费,是春节市场的重头戏。红红火火的“年货经济”,既给传统节日增添了时代魅力,更为拉动内需、推动经济发展注入了强劲动力。我们期待,随着“2025全国网上年货节”的全面展开,只要各地各部门用心搭建平台,深入挖掘年货市场的消费潜力,创新年货形式与品种,就一定能持续掀起全国“红红火火过大年”的热潮,“全国网上年货节”越办越红火,“中国年”就一定会越过越红火。
(大江时评特约评论员 何莉)
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