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东方甄选走进井冈山 直播与文旅融合能给我们带来什么
来源:大江网  2024-04-17 18:06:00  编辑:曹柯帆  作者:李文静[ 浏览字号:  ]

      4月15日,“东方甄选·寻味井冈山”活动在井冈山风景秀丽的挹翠湖成功首播。直播在带领广大网友云游井冈山的同时,还重点推荐了“井冈山”文旅品牌农产品和特色好物。专场首日,东方甄选直播间在抖音平台食遍天下榜排名第一,人气榜和带货榜位于前列,大美井冈的风土人情和雄浑厚重的红色底蕴在全网深度传播,30余款井冈山特色产品通过东方甄选App、抖音直播间实现热销。

      近年来,随着文化和旅游深度融合、市场持续发展,我国文旅消费需求升级趋势明显。“文旅直播”这一新兴数字文旅新模式,凭借极强的时效性和有趣的互动性,为用户打造沉浸式线上旅游体验,用云旅游模式拓展文旅消费场景,创新城市文化传播,有望成为提振文旅产业的重要抓手,为文旅发展增添强劲动能。

      在以往的旅游消费中,消费者常常通过图片、文字描述和短视频等形式来获取相关景点的信息。借力5G、人工智能、虚拟现实等技术的不断创新发展,数字技术的创新应用优化了“文旅直播”的沉浸式体验。如,淄博、哈尔滨、天水等地通过沉浸度强的短视频和直播内容传播城市形象,吸引了大量游客线下打卡。通过直播的方式向游客展示即时在线的旅游景观,有效弥补了电视、网页等传统媒介广告中旅游目的地形象单一、产品宣传滞后等缺点,通过个性化、人性化、互动性强的直播,提高了消费者探寻美景的兴趣和参与文旅传播的欲望。

      非物质文化遗产具有活态传承的特点,凸显以人为核心的技艺、经验和精神。直播所具有的个体化、过程化特征,能够全面展示非遗文化的精髓和内涵,展现出民族文化的多面性,引更多人群的关注。以东方甄选看井冈山全堂狮灯为例,直播不仅展示了全堂狮灯的龙灯灵动、舞狮欢快、棍法凌厉、拳法刚劲,更以新经济模式激励了非遗文化的活态传承,为非遗文化融入文旅的可持续发展带来了新的机遇。

      “文旅直播”是一种从流量到交易的闭环,是一种覆盖了全场景、全链路的消费模式,这一模式加速了信息流转,极大地提升了用户体验,彰显出文旅经济的新样态,在助力农产品销售方面也发挥着积极作用。据悉,4月15日带货专场开播首日,井冈烟笋、太和乌鸡、井冈大米等井冈山农产品上架后就迅速售罄。此次东方甄选直播活动,不仅有利于打开井冈山农产品的全国销路、提升品牌化发展水平,还将带动井冈山农产品区域公用品牌实现破圈传播,让更多井冈山品牌农产品通过直播间走向千家万户的餐桌。

      文旅产业的深刻变革仍在继续,也面临诸多挑战和发展痛点。打造健康的“文旅直播”生态至关重要,需要多方力量协同,才能真正带动文旅产业创新发展,加速推动文化和旅游深度融合。一方面,文旅直播从业者应着力提升数字技术应用能力和媒介素养,深耕优秀传统文化资源,创作优质内容,满足消费者更加多样化的文化需求,助力打造精品文旅品牌。另一方面,旅游地要鼓励在地居民利用直播推广当地特色产品,调动在地居民的参与度和创造力。此外,平台要加强内容规范,强化对“文旅直播”的价值引导,警惕“泛娱乐化”趋势,强化“把关人”职责,保障平台消费者获取真实可信的信息,并且获得良好的体验品质。

      (李文静)

      编辑:徐楫越

      校对:熊细娇

      审核:文峰

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