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音乐和营销的独立是唱片的最后一根稻草
来源:京华时报  2015-07-13 11:27:01  编辑:李祖娟  作者:爱地人[ 浏览字号:  ]
    原标题:音乐和营销的独立是唱片的最后一根稻草

      继李志成功登上工体舞台后,近几年在网上炙手可热的“好妹妹”组合,也将于9月12日与歌迷相约工体。独立音乐登上大舞台的趋势,确实已经无法阻挡。

      在此之前,用体育场当演出场地,一直是周杰伦、陈奕迅、张惠妹、王力宏这些一线港台歌手的专利,因为这些明星的粉丝数量实在太多,所以只能采取这样一种打包的方式进行,能装多少是多少,总比在体育馆多进行几场,要减少很多成本。

      这几年,随着内地演出市场的成熟,也开始有国内的歌手因为歌迷基数的扩大,少量走向体育场举行演唱会。其中像凤凰传奇和汪峰,更是有机会走进鸟巢,也被认为是华人歌手走向制高点的一种标志。

      登陆北京工人体育场,不是“好妹妹”完成的一个形象工程,它证明独立音乐的春天来了,或者自己的号召力大了,所以特意在工人体育场召集4万名歌迷,和他们一起“自在如风”。与李志音乐独立、操作传统的演唱会相比,“好妹妹”的这次工体演唱会,则又突出了互联网时代的精神,用众筹完成了前期的筹备工作。

      截至目前,在“好妹妹”的众筹还有20多天结束、众筹目标是198万元的情况下,他们已经以超过200万的款项,超额完成了目标。虽然从销售模式来讲,众筹算是提前回笼资金的一种商业操作,但放在“好妹妹”身上,更可以看成是目前演出市场成熟的一种表现。这种由下而上的消费行为,不仅量入为出,而且也是对以前由上而下的演唱会营销,最好的一种修正。在这之前,尤其是一些大牌歌手办演唱会,大场地几乎已经成了一种代表人气的面子问题,更是唱片公司造星、造影响力的组成部分。甚至演出场地的规模,还成了划分歌手等级的一种标志。但后来的现实却是,演出当日黄牛的扎堆。黄牛最活跃的演唱会,一是赠票泛滥,二是上座率低。

      这次因为是通过众筹同时解决了前期的资金,以及后期的门票销售两大问题,也使得“好妹妹”的这场演唱会,真正体现出演唱会的意义,让所有想看他们演出的人,出现在演唱会的演出场地。有需要才买票,预约完了再进场。

      至于“好妹妹”的音乐是好是坏,其实已经是次要的了。在这个多元包容的时代,“好妹妹”卖萌的音乐,在一些人看来是可爱,在一些人看来是无聊,这都很正常,仅仅只是审美差异而已。

      从4万张门票销售的情况来看,至少现在的“好妹妹”,已经获得了很多人的认可。而他们的成功,也意味着国内音乐市场潜力的巨大。虽然很多人会从独立音乐的角度解读“好妹妹”的成功,但实际上李志和“好妹妹”身上具有独创性和不可复制的独立营销,才是他们进入工体馆和工体场的重要因素。营销的独立能够保证音乐的独立,音乐的独立又加固了营销的独立,这可能才是挽救唱片与音乐的最后一根稻草。 (爱地人)

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