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央视“变脸”不能止于吸引眼球
大江网 2012-09-25 09:26

  文/谢逸飞

  前日下午,以“汇聚力量,成就传奇”为主题的中央电视台2013年节目资源推介会在京举行,众多业内人士、企业、媒体约3000人参加了会议。在本次推介会上,中央电视台相关领导表示,2013年,央视节目将继续进行改版和推新,希望以新的面貌与观众见面。除了力推新节目外,2013年,央视一些经典的老牌节目将“全面升级”,进行大幅度改版。(9月24日人民网)

  央视以其无可撼动的政治地位长期占据中国电视媒体“一哥”的地位,其信息的权威性、影响力都有着其他电视媒体不可比拟的优越性。在信息封闭的条件下,央视正是凭借先天的“长子”身份获得观众的认可。但是,在市场经济信息开放的条件下,尤其是互联网之类新兴媒体的出现和崛起,观众有更多更快的渠道获取新闻信息。面对激烈的受众竞争,央视则再也不能高枕无忧了。另外,观众信息获取和审美诉求的变化,央视对某些敏感性信息的失语和呆板、凝重的风格已经多少显得不合时宜。互联网越来越来成为公众获取信息的权威渠道;湖南卫视、江苏卫视等地方卫视诸侯争霸,事实上,央视某些频道收视率早已不如地方的湖南卫视。这些都是央视进行对照的极好例子。因此,央视“变脸”,笔者倒更愿意看成是新兴媒体和审美新变挑战之下的一次自我救渎。

  既然“变脸”成为央视的共识,接下来,则必将是面临变什么“脸”的问题。无论是老牌节目“全面升级”也好,还是新节目的推陈出新也罢,总归要创新内容和形式,引领电视媒体发展潮流,而不是跟风地方卫视媒体,才无愧于央视的名号和地位。照直说,央视“变脸”绝不能止于吸引眼球、追求收视率,而是更进一步,打造成为引领电视媒体发展的标杆和旗帜,打造成为引导人们生活和思维的平台和舞台。即以“新闻联播”和“焦点访谈”两档经典节目为例。“新闻联播”加大民生和国际新闻报道,这是中国经济社会发展、人民社会水平提高、综合国力增强的必然结果。央视对内应该更加关注民生,对外则应展现大国心态和风范。“焦点访谈”则要敢于披露突发事件,直指社会阴暗面,维护社会公平正义,切忌选择性访谈,拱手丧失话语权。如此,央视品牌才能做得更大更强。

  2013年,央视是怎样一幅“脸孔”,又会产生何种效应,现在自然还不好妄下结论。不过,前车之鉴是必须要记取的,这样才能避免重滔覆辙。湖南卫视多年来长期占据地方卫视收视率第一的位子,而且也赢得了全国很多观众的喜爱。但是,批评之声也常常是不绝于耳。广电总局时不时下发禁令,力图遏制低俗媚俗的倾向;有些文化研究学者则讥之为湖南卫视少儿频道,节目内容和形式都弱智脑残。如果央视”换脸“,没有文化内涵,不避免低俗路子,不维护媒体的良心和责任,则不仅不会吸引眼球,而且将会自我灭亡。央视汇聚了中国最顶尖的电视媒体人才,相信不会走上歪路、邪路,相信可以提供更多更好的精神食粮。

  在信息化快速发展的当代中国,央视要坚守媒体的底线和良知,既要“变脸”吸引眼球、扩大受众、提升形象,又要换“好”脸担负责任、引领潮流、有益社会。观众期待央视展现应有的智慧、底气和实力,提高央视在国内外的知名度和美誉度。

来源: 大江网
编辑: 吴敏
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