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细数“六个核桃”的六宗罪 企业怎能带伤成长?
来源:中国江西网  2016-05-26 10:56:00  编辑:李祖娟  作者:何滔滔[ 浏览字号:  ]

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      “六个核桃”未过保质期发霉 凭啥当行业“大哥大”?

      5月23日,南昌青山湖区的关女士拨打本报新闻热线称,她家小孩在开启一瓶“六个核桃”饮品时,发现里面长霉了。关女士说,这些“六个核桃”饮品是春节时亲戚送的,瓶身上显示生产日期为2016年1月30日,保质期为18个月。(5月24日《江南都市报》)

      看到这则消息其实我是惊呆的,谁不知道响当当的“六个核桃”啊?然而恕笔者孤陋寡闻,饮料发霉这还是第一次听说。于是,六个核桃“响当当的江湖地位”在笔者心中又增添一份佐证。翻阅搜索引擎中养元”六个核桃“的相关报道,笔者发现,其质量、虚假宣传等等“罪状”频频曝出:

      第一宗罪便是虚假宣传,养元”六个核桃“正是凭着营销手段和铺天盖地的广告成就了今天行业“大哥大”的地位,这些手段使得养元的广告词“经常用脑,多喝六个核桃”深入人心。但吊诡的是国家食药总局早在2012年5月10日就曾发布消费提示说明,国家从来就没有批准过补脑、提高智商等功能的保健食品。在2014年养元“六个核桃”更是被媒体报道“营养不如牛奶豆浆”“六个核桃实际不到2个核桃”“白砂糖含量远高于核桃仁”……行内人其实心里都明白,“六个核桃”的命名是在打擦边球,一种巧妙的营销手段。尽管从法律的角度讲,它作为一个商品名,并没有明确说里面含有6个核桃,但这种挂羊头卖狗肉的做法显然不合适。

      其二质量屡屡出问题,“六个核桃”出问题不是一次两次了,保质期内严重发臭、现不明絮状物致人腹泻、喝出废纸易拉环、变质凝固饮用后“中毒”……关于养元“六个核桃”的投诉报道掰着指头都不够数。如今再加一条,保质期内发霉!其三便是在这种质量问题频出的情况下,养元每次还不吸取教训,年年重复昨天的事故。2012年河北唐山苗小姐投诉养元“六个核桃”现大量不明白色絮状物,厂家说不是质量问题。2013年天津梅小姐买到“六个核桃”严重发臭,喝完后腹泻发烧,养元方面称“核桃饮料容易变质”。2014年临沂兰陵县殷女士收到朋友送的养元“六个核桃”,过几天打开味道发酸,厂家回应,变味“核桃”是假货。这种花式甩锅,简直让人叹为观止,强行甩锅的行为也是养元第四宗罪。

      盘点下来,养元到底是一个怎样的企业形象,已经不用笔者再赘述。所以说养元第五宗罪便是其漠视产品质量漠视消费者!而这,正是养元多年以来“傲娇”行为背后的逻辑起点。这样一家毫无责任心、毫无消费者意识的企业为何能如此长久的屹立不倒?这就“归功”于养元第六宗罪——无底线的营销。年年都有问题,年年的广告铺天盖地,仿佛企业存亡系营销一线。这边越来越知名,那边老问题不解决新问题不断,简直是带伤在“成长”,说得不客气叫残疾。

      想想养元“六个核桃”那句广为人知的广告语——“经常用脑,多喝六个核桃”,我都替养元感到不好意思,得喝多少“补脑”的“六个核桃”才能避开它层出不穷的“天坑”。

      文/何滔滔

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