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电视剧插广告并非两厢情愿的事
来源:中国江西网-大江时评  2015-08-10 16:06:51  编辑:李祖娟  作者:知风[ 浏览字号:  ]

      文/知风

      日前,中国电视剧制作产业协会上书国家新闻出版广电总局,提出“关于加强电视剧市场工作的几点建议”。文中,明确提出“拒绝收视对赌”、“要求恢复电视剧中插播广告”等多项议题,引发业内广泛关注。据悉,广电总局已召集部分电视剧播出机构和制片机构开会,研究解决相关问题。(8月9日《东南快报》)

      作为“看客”,还第一次听说“收视对赌”,看意思好像是一部电视剧值多少钱,最终要以收视率来衡量,也即一些电视剧因收视率低制片方拿不到尾款。这大致与商家卖不掉的商品向厂方退货差不多。假如是这么回事,“拒绝收视对赌”就是厂方要求商家按说好的价钱包销。而“要求恢复电视剧中插播广告”就通俗易懂了,无非就是“搭卖”而已。

      平心而论,无论观众对电视剧中插播广告再不满意,也不能要求电视剧不插播广告。因为,收视率毕竟不是票房,没有广告的收入,很多媒体都是难以为继的。然而,电视剧中插播广告,也不等于在一部完整的电视剧中,或者在电视连续剧的某一集中插播广告。如果在剧中硬插,就是在拆散情节了。看上去插入的广告让观众不得不看,但所产生的效果,却是对电视剧和广告的双重伤害。

      比如电视剧中英雄人物正被敌人打的皮开肉绽,导演、演员和化妆师辛辛苦苦调动起来的观众情绪,因插入的广告戛然而止,更令观众反感的是,或许就是剧中的演员,西装革履在广告中登场,中气十足地说“我的选择,就是你们的选择”。观众如果还没缓过劲来,选择什么?难道是选择被打?观众好不容易被煽动的情绪,在恍然大悟后一落千丈。这到底是对电视剧有利还是对广告有利?这样的插播方式,既破坏了电视剧的艺术感染力,也让相关的广告引起公众反感,产生抵触情绪。

      要想在电视剧中插播广告,完全可能安排在两集电视机的始末,剧情告一段落,观众也换换口味。即使如此,电视剧还必须拍的有人要看,如果电视剧本身没人想看,插播再多的广告也是枉然。同样,广告也要有创意,否则,两集电视剧之间,往往是观众上洗手间的时间。

      有点奇怪的是,“拒绝收视对赌”、“要求恢复电视剧中插播广告”,是中国电视剧制作产业协会提出来的。如果说“拒绝收视对赌”出于保障自身利益,那么,“要求恢复电视剧中插播广告”,就不嫌广告把自己的作品插得支离破碎?实际上,这两项要求是异曲同工的,电视剧中插播广告,就绑架了“点击率”,播放电视剧的广告收入增加了,也让电视剧卖个好价钱。但是,这样的“小算盘”是把观众当睁眼瞎了?在广电总局下发规定,每集电视剧中间不得再以任何形式插播广告之前,观众已经把电视剧中插播广告,戏虐为“广告中插播电视剧”了。如果故伎重演,无论电视剧或广告,都是在自绝于市场。

      试想,一部电视剧缺乏自信到宁愿在自己的作品中插入不相干的广告,以此让媒体有钱购买他们的作品,可见这种“货色”是多么的不讨俏;同样,当广告代言的产品商家,知道自己的商品因破坏力观众的情绪而挨骂,究竟算扬名呢还是招恨?当粗制滥造的电视剧,加上大言不惭的广告,最终只能让频繁换台的电视遥控器遭殃,久而久之,就如网友说的“都忘记自己家里电视长什么样了”。

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