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暑期档喜新厌旧,创意为王时代来临
来源:中国江西网-大江时评  2015-07-22 09:02:23  编辑:李园园  作者:史兴庆[ 浏览字号:  ]

      文/史兴庆

      今年的暑期档比较特殊,国产电影火爆了,多年的媳妇熬成了婆。几部电影之所以大火,主要是因为好看好玩;但几部电影合在一起,就带来“好思”了。

      首先,对“脑残粉”的问题值得重新审视。过去,粉丝电影、青春电影没少挨骂,有些年轻观众也被拐带着成了“脑残粉”。这个暑期档《小时代4》和《栀子花开》的高开低走、票房不如人意证明了——只要有更好看的电影,观众就不会一味去“粉”,观众不脑残。话又说回来,如果青春电影在同一档期里是最好看的,观众为什么不看呢?靠骂是没用的,市场配置着资源,拿出更好的电影来才是硬道理。

      今年暑期档让人不能不说,有的导演,虽贵为领军者,但老了。预热今年暑期档的电影是《道士下山》,但票房一般、口碑不好。导演的水平毋庸置疑,并没有“出溜”到沟里去。问题出在导演所推崇的电影、所要表现的东西,和当今主流观众之间已产生了大的代沟,这不是用一套王宝强、林志玲领衔的时尚阵容就能解决的。

      今年暑期档,新力量崛起。看一下暑期档接下来要公映的片目,可以断言今年暑期档,现在就是高峰,就是最火的时候,而《煎饼侠》和《捉妖记》就是两把最大的火,加上火势依然强劲的《大圣归来》,成就了国产电影暑期档历年来最大的爆点。

      而这三部片的主创,基本都是跨到大电影来的新力量,再加上郭敬明、何炅,也都不是科班出身。然而就是这样一帮人,把今年的暑期档搞了个天翻地覆。而稍稍留意一下就能发现,不只今年暑期档,近几年来国产电影的风头,基本上是被新力量——年轻导演、跨界导演、小鲜肉们抢走了。

      新力量之所以横空出世改变了电影的面貌和格局,最大的原因在于他们的创新以及自身的“新”,而这恰恰契合了新时代观众的喜好。新力量带来新鲜感就不说了;新力量的创新首先体现在创意上,可以说,从今而后电影创作高举的一面旗帜,不再是笼统的“故事好”,而是“创意为王”。

      看看《煎饼侠》、《捉妖记》以及口碑上佳的《大圣归来》,大故事能有多好呢?不见得,但创意新,有吸引力。《煎饼侠》里的演员都“实名制”,大鹏柳岩演自己,还搞了个“东北F4侠”组合,简直把人笑喷了,影片还用偷拍来完成“剧中剧”。《捉妖记》则是井柏然生孩子,“人吃妖”。《栀子花开》李易峰哥四个跳芭蕾舞。《大圣归来》是用江流儿这个熊孩子的视角讲述了孙猴子的涅槃重生——电影讲故事讲到现在,要在大故事上创新太难了,但依靠生活和努力,从熟视无睹、墨守成规中提炼出好的创意、用在故事里,新鲜感就来了,而这创意如果能挠到观众痒处,就不仅是事半功倍,甚至可以一俊遮百丑。

      《煎饼侠》、《捉妖记》、《大圣归来》之所以火到创纪录,除了影片创意好、好玩好看外,也有网络时代新媒体的大功。影片借助于微信微博公众号朋友圈聊天群等传播平台,口碑很快传播开来,加上手机平台网络购票的便捷实惠,电影新的传播和营销时代到来了。

      这个暑期档见证了电影的喜新厌旧,连陈凯歌、郭敬明都挡不住,但这样的喜新厌旧真好,使得长者们去葆有青春,连郭敬明这样的年轻导演、大粉丝头儿,一个路子重复到第四部也不行了。而新的力量可以不断涌入,只要有尊重观众的好创意,大家就买账。这样一来,电影圈也许会乱一阵子、痛一阵子,但经历阵痛,才有新生。

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