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靠“抄袭”来炒作终究难以出彩
来源:中国江西网-大江时评  2015-07-08 08:53:09  编辑:李祖娟  作者:蒋敏[ 浏览字号:  ]

      文/蒋敏

      一部号称“中国首部赛车动画电影”的国产片,暑期上映。然而,通过其海报宣传还是角色定位来看,无论是角色还是片名,乍一看都让人以为是皮克斯的《汽车总动员》(又名《赛车总动员》),尤其是国产海报中在片名里别有用心藏了一个“人”字,更是让人哭笑不得。(7月7日 中国青年网)

      纵然面对万千网友的质疑,导演依然坚持没有抄袭。针对网上流传甚广的“抄袭说”,电影导演卓建荣在微博上开骂,反击质疑者是“新时代的汉奸”。

      首先笔者承认没有验证就没有发言权,在没有看过影片内容的前提下我们不能随意判断这部片子是不是抄袭。事实也证明这两部电影的主要情节还是有差别的,然而当我们看到这部影片的海报时,真的只是卓建荣导演声称的“这只能说明我们的海报长得像明星脸”吗?

      简单来说下这两张海报:《汽车人总动员》的海报中三辆汽车的外形酷似迪斯尼的《汽车总动员》中的的闪电麦昆、士官长和法兰斯高,其中红色汽车的造型几乎完全复制了《汽车总动员》的闪电麦昆,只是车灯换了个形状。

      对于能够制作出一部大的动画电影的公司,笔者实在难以相信他们没有能力创造出一个新的动画形象,做一个不同于别人的海报。那动漫制作者们为何又甘愿自毁长城,从动画角色造型到海报等都让人感觉像抄袭?

      原因无外乎两个。一是为了减少成本,二是方便炒作。国内没有对动漫评定的权威机构,也没有尊重动漫原创的环境,所以靠抄袭夺人眼球的动漫作品比比皆是。一部针对3-9岁儿童的动漫电影,在没有噱头下,如何才能获得高票房?用抄袭这个话题来炒作,吸引国人的注意力后趁机宣传电影,省时省力,何乐不为?毕竟,争议性的话题往往比任何的宣传更能吸引看客,电影导演在微博上进行骂战,炒热抄袭话题,或者这才是这部《汽车人总动员》一开始用“抄袭海报”吸引观众注意力的真实想法。

      这种“抄袭”炒作吸引看客的做法,和当年《富春山居图》的越骂越红的想法何其相似,但用这种方式堆积出来的票房就像那沙子堆出来的城堡,涨潮过后就会消失无踪,只能风光一时,甚至一步走错就会导致票房的失利。

      很显然,这部想要靠“抄袭”这个话题来炒作的电影失败了。观众刚开始或许会出于好奇,或是想要探究这部动漫在内容上有没有抄袭而去购买电影票,相比于用情节和内容出彩的电影,这种出名方式在众人了解电影的本质后也就没了吸引人的特点;而带着这种想法的观众看电影时会更加关注《汽车人总动员》和《汽车总总动员》的区别,电影本身的内容反而被忽视;家长也不会希望孩子去看这么一部风评不佳的影片。3天430万的票房不会是最差的结果,因为未来的票房会更加惨淡。

      正如卓导在微博上宣传的那样,这部电影旨在鼓励小孩子思考问题,学会发明创造,为中国的未来创造一份自己的天地。然而影片本身的行为,无异于给自己打了一个响亮的嘴巴。

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