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蹭红毯之余起码要看看电影
来源:京华时报  2015-05-13 13:03:28  编辑:李祖娟  作者:严絮[ 浏览字号:  ]
    原标题:蹭红毯之余起码要看看电影

      一年一度的戛纳电影节又如约而至,而普通大众关心的话题永远是,红毯以及明星。每年媒体都在质疑那些没作品去“蹭”红毯的中国明星,大众们也觉得她们组团去高大上的国际电影节“冒泡”,真是蛮拼。

      能去戛纳红毯的通常有三种,有作品的、电影节特邀嘉宾与电影节主赞助商特邀嘉宾。后两者是“有钱任性”的结果,也是多数中国明星踏上红毯的主要途径。譬如,今年的戛纳主竞赛单元有《聂隐娘》《山河故人》两部电影,作为其中的主演,舒淇、赵涛、张艾嘉会出现在红毯上。但另外一些明星也“雷打不动”地要出现,譬如范冰冰和李宇春,就算被批评、被黑、被说审美疲劳,她们坚决要在戛纳的红毯上“怒刷”存在感,而往往她们也会成为最大的赢家。

      说到红毯风云,迄今再也没有比范爷更成功的了。年年没作品,年年都挤上头条。从第63届到第65届戛纳电影节,她以“龙袍”“仙鹤装”“CHINA瓷”完全中国元素的造型惊艳亮相,炒了一栋摩天大楼那么高的话题之后,迅速让中国的明星们看到了戛纳红毯的巨大“魔力”。此后越来越多的没有作品“打酱油”的明星“承包”了戛纳红毯,尽管外国的记者们到现在也傻傻分不清是哪个“BINGBING”。外媒甚至连范爷与张馨予都搞混过。

      记得”仙鹤装”那年我也在戛纳。范爷的团队早早把通稿拟好,一场由服装带来的视觉轰动似乎让戛纳震了三震,其心可叹。随后又爆出了仙鹤的意思并不那么美好,争议变成了另一层炒作。国内如火朝天的讨论,但资深的外媒在那一年几乎都只选用了巩俐的图片,形成了强烈的对比。

      我们老生常谈的是红毯,以及谁能更理直气壮地站在红毯上。答案很明确:有作品,腰杆子就直,我带着作品来走红毯,再天经地义不过。为什么没有作品的明星们削尖了脑袋也要去,答案似乎也很明确:能获得更高的关注度。

      与春节、奥斯卡撞车的柏林电影节,以及越来越羸弱的威尼斯电影节不同,在五月份举办的戛纳电影节占了天时,关注度爆棚,明星云集,云影香鬓,美不胜收。再者戛纳电影节是世界顶级电影节之一,自带品牌效应,能去是与有荣焉,至少可以在发给媒体的通稿上冠以“某星惊艳亮相戛纳红毯”等诸如此类标题,成为微博热门、网络红人,搜索指数疯狂上升,抢头条先机毫不费力。

      明知不可为而为之,需要一种勇气,但实际上,戛纳值得关注的事情太多了。在这么一场顶级的电影盛宴中,红毯仅仅是一部分而已,要不要学学国外电影的先进经验呢,最起码要不要去看一下电影呢?

      又有人说,那些明星在红毯上代表的是国家形象,真是不敢苟同。我想在戛纳,首先能代表中国的是电影吧;看中国人本来就“脸盲”的外国人,能指望他在红毯的惊鸿一瞥就记住了吗?就算是品牌赞助商的代言人,是否也可以考虑,隔两三年去露露脸也就罢了;年年来,你是“红包雨”啊。

      “蹭红毯”或许从传播的角度是锦上添花,形成一种“烈火油烹”似的假象。但是出来的效果不见得多好。当你成为花瓶里的装饰,保鲜度注定长不了。 (严絮)

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