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"国酒"虚名之争背后难掩企业创新乏力
大江网 2012-09-20 08:07

  作者:赵艳生

  7月20日,“国酒茅台”商标通过国家商标局初审并发布公告,引发公众和舆论广泛关注。“对‘国酒茅台’商标注册提出异议,请求依法撤销对该商标的初审公告,并驳回其注册申请”。近日,四川五粮液、剑南春、水井坊、郎酒、沱牌5家名酒企业联合向国家商标局递交异议报告,反对“国酒茅台”商标注册。(据9月19日《新华财经》)

  我们知道,“国酒”的这个称号就像是件“黄马褂”,会让一个品牌身价提高百倍、千倍。谁拥有这个称号,谁就占有了市场的主动权。其它酒企当然不愿束手就擒,不愿被动挨打。对很多酒企来说,自己没有资格争,也不想让别人占得先机,所以众多酒企“倒茅”也在情理之中了。特别是对于四川这样的酒产业大省,有众多名酒企业,酒企的产值占全省生产总值的比重很大,四川酒企抱团“倒茅”显得很正常。

  但是,这次在“倒茅”的联合行动中,四川酒企也并不是铁板一块。“倒茅”的5家四川名酒企业中没有2011年产值近260亿元的泸州老窖。要知道泸州老窖在四川酒企中有着响当当的名气,沉甸甸的分量。泸州老窖缺席“倒茅”运动,说明“倒茅”也都是为了利益。之所以泸州老窖缺席四川酒企的“倒茅”运动,是因为泸州老窖在茅台申请“国酒茅台”商标之前,他们已经申请成功了“国窖”的商标,特别是“国窖1573”成为年份酒中最成功的典范。如果泸州老窖也加入“倒茅”的阵营,那也就是在说它的“国窖1573”品牌也是站不住脚的,所以泸州老窖不会傻到自掘坟墓,引火烧身的地步。

  茅台争“国酒”之名,众多酒企反对茅台争“国酒”,还有像泸州老窖这样隔岸观火者,他们都是出于利益的考量。从这“国酒”之争,让笔者想到了前不久古井贡购买酒精的事件,而且业内人士说低端白酒勾兑现象已成行业的潜规则。争“国酒”之名与酒精勾兑,都是酒企为了自身的利益而走的捷径。他们很少是从创新和提高服务质量上下功夫,从来没有把消费者的利益放到心上,他们其实是在自掘发展的坟墓。

  我们知道,国际上的一些大公司大企业,像苹果、奔驰、LV、三星、飞利浦、可口可乐等等,大多都不会争“国字号”虚名的。我们从来不会听到可口可乐会争一个“国饮”的虚名。因为众多企业都已走向世界,全世界都知道它们,但并不一定都很清楚他们是来自哪个国家。而我们的企业很多都还只是停留在如何争“国字号”这个虚名,而不注重创新与发展,不注重如何提高服务水平和服务质量,这不是企业发展的长久之道。

  最后,希望中国的一些企业,能够把眼光放的长远一些,别整天窝里斗争一些虚名,而是应多从创新上多下些功夫,也发展成为像苹果、可口可乐、LV等一样的世界知名企业。

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来源: 大江网
编辑: 吴敏
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