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网上药店,明着开心还是偷着乐?
大江网 2012-09-19 09:13

  作者:戴渝龙

  在电子商务迅猛发展的大形势下,网上药店悄然走入大众的视野,经过几年市场的发育,已经形成了较为成熟的产业。受电子商务此起彼伏的价格战波及,网上药店也发生着微妙的变化。:

  它能靠着以往网络形成的中间环节少,形成的价格优势,继续以往的辉煌,明着开心,还是靠着网络购药私密性强特点,另辟蹊径,开拓出一片心天地?

  要回答以上这个问题,首先应当从药品这种特殊商品的本源说起。药王孙思邈如是说:“人命至重,贵于千金,一方济之,德逾于此”。药品绝非一般的消费品,其安全性和适应性,是药品作为商品存在,被消费者接受的核心要件。网上药店得以存在,是因为不少网上药店都是实体药店做依托,而且持有《互联网药品交易服务机构资格证书》等必备证书使药品的安全性和适应性得以保证。至于网上药店的价格优势和私密性强,同药品的安全性和适应性相比来讲是次要的。

  而且随着在现实生活中,医保的完善和医院以药养医的局面的扭转,以及网上药店之间难以免俗的价格战,使得个体网上药店的价格优势难以为继:根据国家食品药品监督管理局公布的最新数据显示,目前我国拥有网上药品交易资格证件的商家已有117家,2012年至今就已新增21家。已上线运营的网上药店,采取“药品+保健品”全品种运营模式的仍占据绝大多数,而电子商务无时空壁垒的特点,使得“价格战”势头蔓延得更快。

  因此有一些网上药店开始寻求企业的经营的特色之路。比如开心人大药房这样在网上经营多年的商家把目光瞄准在男性保健品上,他们想必认为网络购药私密性强,而男性保健品正是高私密性的物品。他们憧憬着以往靠平价吸引顾客使企业发展壮大,这种明着开心的日子,一去不复返了,那么靠着私密性经营,应该可以照样使网上药店过偷着乐的好日子。

  笔者对电子商务是门外汉,对网上药店经营更是一窍不通。但还懂得一些基本的经济原理。因此提出以下浅见:无论是打价格战,还是走特色经营之路,都应该终于药品的本源,谁能使药品的安全性和适应性在电子商务这种形式下得到最强保障,谁才会真正拥有市场。网上药店在保障药品的安全性和适应性还是大有文章可做的。比如如何使消费者能和网上药店的药师更加全面的沟通来保障其安全性,如何使药品发货的时间更短来提高其适应性,都是值得网上药店进一步改善的。

  如果能保障药品安全性和适应性,对于网上药店的经营者而言,无论是明着开心还是偷着乐,笑容都是一样灿烂!

来源: 大江网
编辑: 吴敏
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