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冠军荣誉不应沦为赚钱的工具
大江网 2012-08-23 10:43

  作者:陈科峰

  从伦敦奥运载誉归来的世界冠军受到社会各界的广泛关注。孙杨、叶诗文等人借助奥运平台一举成名后,面对慕名前来邀请代言的商家,狮子大开口漫天要价,孙杨以100万的天价出场费吓退了90%的企业人士,奥运冠军不能准确自我定位令满含期待的商业界人士望而生畏、敬而远之。(成都商报8月22日)

  面对此情此景,很多国人心生愤怒,批评运动员太拜金,也有人认为运动员凭借自身努力夺冠,在眼球经济的背景下实现利益最大化无可厚非;有意邀请冠军代言的商家自然是又爱又恨,心里暗骂这帮年轻人不知天高地厚;刚刚走下领奖台的冠军们尚沉浸在夺冠后不理性的兴奋与激动之中。众说纷纭、有褒有贬,莫衷一是,也恰在预料之中。那么,究竟应该怎样来认识这一现象呢?笔者以为:

  一则,适度开发冠军的商业价值合情合理。

  在注意力经济时代,运动员凭借良好的个人资质及能力在奥运舞台上取得令人瞩目的成就,本身蕴含着巨大的商业价值,不善加利用开发,本身也是一种资源浪费。冠军利用自身强大的影响力进行一定的商业代言,为众多商业企业的产品销售提供了新的渠道和亮点,往大了说,也顺应了“转变经济增长方式”的大趋势。不仅如此,冠军代言,也为冠军本人今后的职业生涯规划提供了更大范围的参考,何乐不为。当然,必须要说明的一点是,任何事情都有一个度,过度开发,无限度膨胀,也会招致大家的反感厌恶,最终毁了自己良好的声誉和前途。

  二则,冠军应承担更多的社会责任,“求财”但不“唯利是图”。

  中国有中国的国情,大部分运动员是由国家投入大量人力、物力、财力一手培养成长起来的,在奥运会夺冠,一定程度上可以说,荣誉是大家的。但成名后如若一门心思“两耳不闻窗外事,只顾埋头赚大钱”,无疑背弃了大家的信任与支持,也就是我们通常所说的“忘本”。冠军夺冠后,实际上有很多事要做,曾经在上世纪80年代带领中国女排在世界大赛上夺取“五连冠”的郎平给我们做出了很好的榜样,退役后一方面加强文化修养,另一面积极从事教练工作,不仅为中国,也为促进世界排球事业的发展做出了巨大贡献。伦敦奥运,中国队以38金27银22铜的成绩位居世界第二,无疑,已经成为一个体育强国,但强国并不等于大国,如何引领国人广泛参与体育运动,倡导全民健身,提高国人身体素质是一项长期的事业,还有大量的工作要做。在这个过程中,走下奥运领奖台的冠军们积极参与应该算责无旁贷。

  三则,参与商业活动以不违法违规为底线。

  奥运冠军的头衔是一种难于具体估价的无形资产,孙杨要求100万的出场费吓退商家不合适,那么50万就合适吗?到底多少合适,市场说了算。有的运动员太年轻,心智尚不成熟,没有必要的商业经验,可以借助“外脑”(比如经纪公司)。通过谈判达成商业合作本身就是双方的一种讨价还价,我们还是不必干涉,由他们自己折腾去吧。

  四则,相关部门应进行必要的引导。

  运动员走下领奖台后、退役后因为不合理的安排将后面的人生设计的很失败的例子并不鲜见,有的甚至逐步堕落,走上违法犯罪的道路。国家不遗余力地将这些人塑造成冠军,当然也就更需要“扶上马、送一程”,给其必要的引导,不要让运动员像天际的流星一样随同奥运会的闭幕,迅速殒落。

来源: 大江网
编辑: 吴敏
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